Wer hätte das gedacht! Mit dem Fernsehkonsum zog natürlicherweise auch die TV-Werbung ein. Die erste Werbung sah so aus, wie berichtet wird: Ein Mann, eine Frau, ein Fleck auf der Tischdecke des Restaurants und am Ende die Erkenntnis: „Der gebildete Mensch sagt nur: Persil!“ Mit diesem knapp eine Minute langen Spot begann vor 60 Jahren die Geschichte des Werbefernsehens in Deutschland. Die erste Ausstrahlung war beim Bayrischen Rundfunk am 3. November 1956.

Damals war das umstritten, viele Gremien diskutierten heftig. Die Kritiker fürchteten, dass Unternehmen dadurch Einfluss auf die Sender nehmen könnten. Da war allerdings durchaus was dran. Schon beim ersten Spot war nicht alles „persilrein“. Die Chronisten berichten, dass es kein Zufall war, dass die erste Werbung aus dem Hause Henkel kam. Der BR wollte nämlich auf dem Wendelstein einen Sender bauen. Das Gipfelgrundstück gehörte aber der Firma Henkel. Damit es gepachtet werden konnte, bekam Henkel das Vorrecht auf den ersten Spot.

Seitdem ist viel passiert. Aus dem Fernsehen ist Werbung nicht mehr wegzudenken. Viele bei Werbungen Mitwirkende wurden regelrecht berühmt, man denke an den Melitta-Mann, die unvergessliche Clementine, Herrn Kaiser und unzählige mehr.

Mehr als 3,8 Millionen TV-Spots liefen 2015 im Deutschen Fernsehen, mit Netto-Einnahmen von 4,4 Milliarden Euro ist TV-Werbung das werbestärkste Medium in Deutschland. Diese Angaben gibt der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft heraus.

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